Gündelik hayatta birçok firmanın “sosyal medya yöneticisi” alanında iş ilanı açtığını görmekteyiz. Bu alanda neden bu kadar pozisyona ihtiyaç var? Sosyal ağların pazarlama stratejisindeki önemini kullanarak kazanç sağlamanızı sağlayacak noktalar, bu ilanların sebebini de açıklıyor. Günümüzde sosyal medyanın bu kadar sık kullanıldığı bir dönemde buradaki kitlenin elde etmek firmanızın satışlarında ve doğrultuda kurumsal kimliğinize katkısı bir hayli yüksek olacaktır.
Sosyal Medya Yönetimi Nedir?
Sosyal medya yönetimi, içeriklerin oluşturulması ve yayınlanmasında, bu içeriklerden sosyal medyada elde edilen etkileşimlerin incelenmesinde, hedef bir müşteri topluluğu oluşturmada, düzenli olarak tüm bu süreçlerin sonuçlarını raporlamada ve analiz etmede isimlendirilen yönetim sürecidir.
Sosyal Medya Yönetimi Nasıl Yapılır?
Sosyal medya yönetimini nasıl sağlayacağınızdan emin değilseniz öncelikle aşağıdaki üç önemli noktaya dikkat etmeniz gerekir:
1. Sosyal medya denetimi yapın: Şirketinizin sosyal medya hesaplarının performansını izlemenize yardım edecek bazı rehber parametreler vardır:
- Takipçi artışı,
- Katılım,
- İçerik yayınlama sıklığı ve en ilgi çekici içeriklerin belirlenmesi,
- En iyi etkileşime sahip olan gönderiler,
- Sosyal medyadaki trafik kaynakları,
- Kitlenin sahip olduğu topluluk duyarlılığı,
- Sorulara gelen yanıt oranı,
- Soruların ortalama yanıtlanma süresi,
- İzleyici ilgi alanları, demografileri ve davranış biçimleri
2. Doğru sosyal medya platformlarına karar verin: İlk adımdaki analizinizden sonra, hesap performans raporlarınızı iyi okumanızı sağlayacak bazı sorular mevcuttur:
- İş hedeflerim nelerdir? Bu platformdaki hedeflerime ulaşabilecek miyim? Hedeflerime ulaşmak için ne kadar bir bütçe ayırmalıyım?
- Platformda yeterince verimli performans gösterebilme ihtimalim nedir? Olası getiri miktarı, platforma ayırdığım pazarlama bütçesini için yeterli olabilir mi?
- Platformdaki topluluğun yapısı nedir? Ulaşmak istediğim kitlenin yapısı ile eşdeğer bir yapıya sahip mi?
- Hedef kitlem çalışmak istediğim platformlarda var mı ve aktifler mi? Onlara en iyi yöntemleri kullanarak ulaşabilecek miyim?
3. Hedef kitlenizi ve takipçilerinizi analiz etmelisiniz: Sosyal medyayı verimli bir şekilde yönetmeyi amaçlıyorsanız, sahip olduğunuz takipçileri en doğru şekilde analiz etmelisiniz.
Takipçilerinizi analiz ederseniz müşterileriniz ile daha sağlam ilişkiler kurabilir, onlara daha anlamlı gelen içerikler üretebilir ve gelecek geri dönütleri artırabilirsiniz. Öte yandan, önceden pazar araştırması yapmadığınız takdirde, yanlış strateji seçerek hem para hem de kaynak israf etme riskiniz olur.
Müşterilerinizin kullanıcı hesaplarının çeşitli olması muhtemeldir. Örneğin, sporla ilgilenen bir grup gencin yanı sıra Facebook sayfanızı takip eden 30-40 yaşlarındaki bir grup sosyal medya kullanıcısı gönderilerinizle aynı anda ilgileniyor olabilir.
Sosyal Medya Yönetiminde En Sık Yapılan Hatalar
Hedef Kitleyi Anlamamak: Her sosyal medya platformunun kendine özgü bir kitle yapısı vardır. Markaların en sık yaptığı hatalardan biri, hedef kitleyi anlamadan genel bir strateji uygulamaya çalışmaktır. Kullanıcıların yaş grupları, ilgi alanları, kullandıkları dil ve platformdaki aktivite süreleri gibi faktörler dikkate alınmalıdır.
Tutarsız İçerik Yayınlamak: Sosyal medya, markaların tutarlı bir şekilde değerli ve ilgi çekici içerik yayınlamasını gerektirir. Ancak, bazen markalar içerik kalitesinden ödün vererek sıklıkla yayın yapma eğilimindedirler. Bu, takipçi kaybına ve marka imajının zarar görmesine yol açabilir.
Yanıt Vermemek: Sosyal medya, markaların takipçileriyle doğrudan iletişim kurabildiği bir platformdur. Ancak, bazı markalar yorumlara veya mesajlara yanıt verme konusunda ihmalkar davranır. Bu durum, markanın takipçileriyle olan bağını zayıflatabilir ve olumsuz bir kullanıcı deneyimi yaratabilir.
Sosyal Medya Yönetimi için En İyi Araçlar ve Uygulamalar
Hootsuite: Birden fazla sosyal medya hesabını tek bir platformdan yönetmeyi kolaylaştırır. İçerik planlama, otomatik yayınlama, analiz ve takipçi yönetimi gibi özelliklere sahiptir.
Buffer: Sosyal medya içeriklerinizi programlamanızı ve analiz etmenizi sağlar. Ayrıca, takipçilerinizle daha iyi bir etkileşim kurmanızı sağlayan bir yanıt yönetim aracı da içerir.
Sprout Social: Bu araç, sosyal medya yönetimi, izleme, analiz ve etkileşim için kapsamlı bir çözüm sunar. Ayrıca, raporlama ve takım işbirliği özelliklerine de sahiptir.
Sosyal Medya İçerik Üretimi ve Planlama
İçerik Üretimi: İçerik üretimi, sosyal medya stratejisinin kritik bir parçasıdır. İyi bir içerik, markanın değerlerini yansıtır ve hedef kitleyle bağlantı kurar. Video, görsel, blog yazıları, infografikler, webinarlar vb. içerik türlerini kullanabilirsiniz.
İçerik Planlama: İçerik planlaması, hangi içeriğin ne zaman yayınlanacağını belirler. Bu, içerik oluşturma sürecini organize etmenin ve içeriklerinizi en etkili şekilde kullanmanın en iyi yoludur.
Sosyal Medya Yönetimi Neden Önemli?
Sosyal ağların iş ve pazar potansiyeli oldukça büyüktür. Markalar, bilinirlik sağlamaktan mağaza ziyaretlerini artırmaya kadar birçok stratejik hedef için bu ağlardan destek alır. Ancak bunu başarabilmek için bu alanda uzmanlaşmış kişilere ihtiyaç duyulabilir.
Sosyal medya pazarlamasıyla ne kadar çok şey kazanmayı hedefliyorsanız, aynı doğrultuda zaman ve kaynak ayırmanız gerekir.
Bunca insanın, sosyal medya pazarından maksimum değeri sağlamak için uyumlu bir şekilde çalışmaları, verimli bir sosyal medya yönetim süreciyle mümkün olabilir.
Sosyal medya yönetimini etraflıca tasarlamak önemlidir. Kapsamlı bir analiz, size sosyal medya pazarlama stratejilerinizi doğru yönlendirmek için gereken temel bilgileri sağlayacaktır.
Sosyal Medya Analizi ve Ölçümleme
Sosyal medya analizi ve ölçümleme, sosyal medya stratejilerinin ne ölçüde etkili olduğunu anlamak, hedeflerin ne kadarına ulaşıldığını belirlemek ve gelecek stratejileri şekillendirecek bilgiler edinmek için önemli bir süreçtir.
Bu süreç genellikle aşağıdaki adımları içerir:
Hedeflerin Belirlenmesi: Başlamadan önce, sosyal medya stratejisinin amacının ne olduğunu belirlemek önemlidir. Bu hedefler, marka bilinirliği, web sitesine trafik çekme, yeni müşteri kazanma, müşteri bağlılığını artırma veya satışları artırma gibi farklı alanlarda olabilir.
Metriklerin Seçilmesi: Sosyal medya analizi için hangi metriklerin izleneceğini belirlemek önemlidir. Bu metrikler genellikle hedeflere bağlı olarak değişir ve katılım oranı, takipçi sayısı, tıklanma oranı, dönüşüm oranı, beğeni sayısı, paylaşım sayısı, yorum sayısı ve daha fazlasını içerebilir.
Veri Toplama: Belirlenen metrikleri izlemek için sosyal medya platformlarından ve diğer kaynaklardan veri toplanır. Bu, genellikle sosyal medya yönetim araçları veya platformların kendi analitik araçları aracılığıyla yapılır.
Veri Analizi: Toplanan veri analiz edilir ve belirlenen hedeflerle karşılaştırılır. Bu aşama, stratejinin etkinliğini değerlendirmek ve hangi alanların iyileştirilmesi gerektiğini belirlemek için kritiktir.
Raporlama: Son olarak, analiz sonuçları belirli bir formatla raporlanır. Bu raporlar genellikle ilerlemeyi izlemek, sonuçları paydaşlara sunmak ve gelecekteki stratejileri planlamak için kullanılır.
